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为什么MG要打造中国首个官改品牌XPOWER?

为什么MG要打造中国首个官改品牌XPOWER?

“MG Live !这个勾当从1951年最先一直延续到此刻,形成为了MG品牌怪异的品牌文化、车主文化 、改装文化 。跟着MG品牌进入中国 ,咱们也是但愿把MG的改装文化 ,出格是跑车文化,同步引入到中国的情况傍边 。”上汽乘用车公司副总司理孙亦炯在MG Live !接管“汽扯扒谈”采访时辰云云暗示。在5月的末了一个周末,6000人齐聚被誉为改装界“迪士尼”的MG的派对于MG Live! ,在MG官方这不单单是MG车迷的盛宴,更是MG品牌与用户之间的深度沟通以及交流。

MG作为一个以及年青人一直“泡”在一路的品牌,举办这类年夜范围的线下交流勾当有着自然的上风 。这也给了MG这个品牌更多的摸索 ,以及许多并世无双的可能性。孙亦炯就此谈到:“在打造汽车文化的同时,咱们还要给客户提供更多的办事,而不像之前 ,只是在缭绕汽车提供办事。在打造产物 、与用户沟通的同时,怎样从产物的维度上升到办事的维度、文化的维度,这是咱们所要思索的 。”

01 为赛道而生的XPOWER

面临年青消费者 ,MG这个百年跑车品牌的自然上风就是有着跑车与速率的基因。以是MG从产物上落实,现场,多款XPOWER定制版车型高能表态。MG5 XPOWER、MG6 XPOWER 、MG ZS XPOWER成了就地的绝对于焦点 ,尤为是开启预售以及“限时抢订的”XPOWER家族首款量产车型MG6 XPOWER ,更是引起了很是年夜的存眷 。

上汽集团数据营业部副总司理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮对于“汽扯扒谈”谈到:“MG对于于打造XPOWER这个子品牌的思索,我以为是三个‘一’:一是想要设立一种法则,也就是从平易近间到官方 ,在正当合规的环境下,让专业的个性运动改装可以或许落地,打造出高品质的机能车。二是引领一种潮水 ,从小我私家到普众,XPOWER既是小我私家个性的彰显,也是个性会友的社交钱币。三是聚拢一批圈层 ,从品牌到生态,让XPOWER可以或许毗连MG的年青用户,毗连更多的年青人 。

MG对于于XPOWER的设计初志 ,就是要打造中国汽车行业首个官方原厂改装品牌,从数据上来看,MG这个品牌也是可以支撑这一计划以及动作的。以前的MG汽车采办者的平均春秋在35岁不到 ,34岁多一点 ,此刻已经经90后占比都跨越80%了。以是对于于MG品牌来讲XPWEER是势在必行,且切合品牌调性以及品牌成长的一步棋 。

MG6 XPOWER即为XPOWER家族首款量产车型,纯洁原厂官方改装 ,手续齐备,可直接上牌、正当出街 。它搭载305PS高机能插混动力体系,可发作出6秒破百的机能 ,MG6 XPOWER接纳的赛用级6活塞卡钳,这款卡钳来自英国闻名品牌920E,是其专门为MG XPOWER车型设计的赛用级卡钳。可以说这款车从外不雅到机能都做到了暴力官改街车 ,甚至可以正当上路的赛车的尺度。

上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师蔡毅也向“汽扯扒谈”暗示,为了更暴力的机能,这台车今朝有很是多零件 ,并不是是可以或许年夜量出产的,这也是这台车限量100台的缘故原由:“这辆车有许多的工艺,包孕许多的零部件是入口 ,许多工艺要共同一些手腕 ,以是这个限量100台,是由客不雅前提决议的 。举一个例子,并世无双的骐骥绿 ,市道上少有,骐骥绿的涂装是十分的坚苦,只有靠全手工打造 ,靠师傅一遍一遍的去调解,才气够做出来。它是罕见的,不像此刻的颜色多量量出产 ,以是这就是为何是限量的。固然,咱们也正在想措施去攻坚,有可能在将来经由过程机械的体式格局 ,可以或许把它快速出产出来,可是最最少此刻看来,骐骥绿就是全手工打造 。”

02 XPOWER接纳精选渠道

“从发卖渠道上来看 ,不是所有4S店都可以或许发卖MG6 XPOWER这个车型 ,咱们精选了部门4S店,同时又新开了一些渠道。新的渠道以商圈渠道为主,好比说今朝旗舰店的代表 ,上海北外滩的来福士广场一楼有XPOWER专属旗舰发卖渠道。现有系统加之新建系统,今朝为止一共只授权了37家店,都有自力的标识系统 ,硬件系统以及专属的办事系统 。”尽人皆知,为了连结高端官改子品牌的调性,疾驰宝马奥迪都接纳了限量授权发卖的模式 ,张亮也向记者谈到,这也是今朝XPOWER将来在渠道结构上的一个主要标的目的。

固然作为海内第一家官改品牌,这不单单是品牌调性的保障 ,由于XPOWER车辆都有着以及平凡市售量产车纷歧样的组织 、零件和技能,以是这也是对于消费者办事的保障。“改装这件工作很是专业,每一个用户城市提出一些相称专业的改装需求 ,那末咱们37家店 ,每一个店里至少有一个比力专业级的,精挑细选的工程师 。玩车不是传统的发卖参谋能解决的问题,以是第一期只开37家也是这个原理 ,但愿办事到位有保障,但愿消费者在这个历程中不停提出定见,咱们不停革新。”张亮也谈到了 ,XPOWER更但愿可以或许经由过程产物,双向动员与消费者之间的沟通。

XPOWER原厂改装的整车产物分为两个系列,一个是巨匠系列 ,今天MG6 XPOWER是巨匠系列的第一款车,代表的是官方品质水准、设计能力以及工程的尺度 。将来张亮谈到还会有可以或许以及改装玩家更深度交流的共创系列:“以是咱们也但愿,越发百花齐放一点 ,让用户能有更好的选择,以是XPOWER原厂改装的第二个系列是共创系列,这个也是后续会让各人更多介入的比力焦点的产物 。以是咱们但愿 ,能帮忙更多有能力、有见地 、有设法的人 ,让他们遭到各人喜爱的改装方案,可以或许在天下规模内,在全范畴规模内获得推广以及发卖。这个就是咱们的共创系列。”

MG到今朝为止已经经把这套品牌的年青化、运动化基因玩起来了 。今朝消费者已经经经由过程MG的Live以及XPOWER等等的一系列产物以及勾当 ,更深刻的相识了MG品牌和动员消费者群体在不停地自我进化以及自我扩容,和对于于MG品牌有更强的认同感。

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